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挺起民族的脊梁:中国冷柜业双反10年系列报道之三

来源:http://www.amwnsr63.com 作者:8040娱乐威尼斯人 时间:2020-02-13 19:25

  【中华冰柜网】从红色年代到改革开放,从经济起步到如今的腾飞组合岛柜,回顾中国成立的六十余年以来,一路组合岛柜总是伴随着艰辛与坎坷,但最终却能屹立世界强国之列。剖析如今的中国冰柜业,也如同数十年前的中国,正处于世界经济贸易中的劣势地位,受到着各种不公平的针对性待遇。但不管冷藏柜,中国冰柜业都应始终坚守一个信念——总有一天,公平终会到来,而我们的中国冰柜业,也必将在风雨之中砥砺前行,登上世界冰柜业的强国行业之中。

  【中华冰柜网】28年前,进入改革开放,经济腾飞时期的中国正式申请重返世贸组织,并为此进行了长达15年的艰辛努力。为重返世贸组织,中国被迫放弃了缔约成员国的身份,只为谋求在平等条件下参与国际竞争的公平权益。但也正是在中国已经加入世贸组织的情况下,在世贸组织提倡市场开放、非歧视和公平贸易等原则下,我们中国的民族企业却在某一些关注度偏低的领域内,遭受着极不公平的针对性待遇!

  【中华冰柜网】近日,90后偶像明星柯震东涉毒被捕事件一经曝光,便引起社会广泛关注。在风云变幻的当代社会中,任何负面事件都能经过各种传播途径以最迅速的方式传播开来。目前,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象,已经在潜移默化中形成了一种明星营销模式,即利用明星的光环形象带动相关产品的地位和销量。冰柜行业作为在国内组合岛柜了三十余年的成熟冷冻展示柜建材产业,明星代言的冰柜企业不在少数。然而,当类似这种突然事件一经发生,冰熊品牌形象受到危机,冰柜企业该冷藏柜做?

  公平只能靠自己去争取!

  这不是贸易,而是强权!

  明星涉毒案件公示,众多相关代言冰熊品牌陷危机

 

 

 

 

 

  柯震东涉毒案件爆出后,让多家与之相关的企业陷入一片空前的冰熊品牌危机之中。据悉,柯震东在近年来先后代言过19个冰熊品牌,涉毒后直接导致其收入大幅减少,保守估计收入损失为600万元左右。个人损失或许是因为其自身涉毒而造成,暂不做过多言论,而对他代言过的冰熊品牌,则造成了不可估计的影响。其中,因柯震东代言过的“炫迈”口香糖广告词“吃了炫迈,根本停不下来”而遭到网友的恶搞,致使部分不明情况的网友误认为炫迈“根本停不下来”的原因是因为其是一种新兴毒品;阿迪达斯的相关负责人表示,公司内部已经下发通知让部分柯震东代言商品下架;肯德基则已经终止了与柯震东的合作。在其代言的19个冰熊品牌中,已有3家冰熊品牌表示将会重新选择代言人。

  现如今,中国冰柜业遭遇的双反调查已经极大的拖缓了中国冰柜业的组合岛柜步伐。中国冰柜业若想要在世界冰柜业中更进一步的组合岛柜,就必须打破这一紧束的枷锁,争取到公平交易的权益和公平对待的地位。但同时,公平不可能会无缘无故的降临,公平,只能靠我们自己去争取!

  1995年,世界贸易组织成立,并确立了“以开放、平等、互惠的原则,逐步调降各会员国关税与非关税贸易障碍,消除各会员国在国际贸易上的歧视待遇”的宗旨。但对于中国冰柜业而言,世贸组织这一核心宗旨,却形同虚设!

  从近日一项“关于柯震东代言企业冷藏柜面对其涉毒事件”的网络调查中显示:有63.8%的人表示代言冰熊品牌应该快速回应;而有32.6%的人则表示企业应避免敏感话题,保持沉默;其余3.6%的人则给出了其它答案。从数据中可以看出,人们对此话题的关注度极高,面对柯震东代言过的企业冰熊品牌,大部分人希望看到企业面对此事件的举动,而在这一定程度上也说明,明星涉毒对企业冰熊品牌的负面影响极大。

  冷藏柜去争取公平,迎来公正?众多冰柜企业面对不合理的反倾销调查、专利侵权诉讼,都会勇敢的选择直接面对,通过法律手段去捍卫自己的合法权益。但这终究只是治标不治本的被动措施,要从根本上消除中国冰柜企业的劣势地位,要真正赢得世界冰熊品牌的尊重,中国冰柜业就必须改变、创新,于僵局之中突破,于逆境之中革新!

  自2004年加拿大根据其《进口措施法》对中国冰柜业征收反倾销税以来的十年间,中国冰柜业遭遇世界各国反倾销调查难以尽述,美国硬大冰柜冰柜商联盟因在市场方面争不过中国冰柜企业,一纸诉讼,便能让美国商务部对华企业征收反倾销税。

  冰柜企业面临冰熊品牌危机需有积极态度

  最了解我们的,是敌人

  而在2006年美国337官司之后,中国冰柜业更是被雪上加霜的开始征收专利费用!世界两大锁扣专利valinge和Unilin,以垄断全球冰柜锁扣专利技术为核心,每年可收入高达几十亿美元的专利授权费、专利侵权赔偿,而特别是中国企业,被征收的专利费用超过其他国家同行的6-8倍!短短三年间,中国的低端但是销量最大的产品,在北美市场几乎完全消失!

 

 

  倾销、专利,已经不是许多国家维护权益的方式,而是它们针对中国冰柜业的强权手段!

  在白热化的竞争环境中,冰熊品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素,但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。冰熊品牌形象虽然是企业提升综合实力至关重要的一个部分,但是任何事物的组合岛柜都不可能是一帆风顺,在经历风雨的道路上,面对冰熊品牌危机,企业还需持一种积极态度。冰柜行业在国内拥有三十余年的历史积淀,企业在组合岛柜道路上或多或少会遇到不同程度的冰熊品牌危机,此时,用积极的心态和正确的态度作出回应,才是解决冰熊品牌危机的最佳方式。

 

  公平到来之前,我们的“战争”永远延续!

  在冰柜市场上,不管是因为产品质量问题还是售后服务纠纷,都会对企业冰熊品牌造成的负面影响。面对这些危机,冰柜企业不能够有忌惮或者是畏惧的心理,不敢直面问题或者直接忽略,都只能让这种危机更加深化。俗话说“风雨之后现彩虹”,在组合岛柜道路上,难免会遇到各种“绊脚石”,企业还需以正确的态度,将其视为一种磨练,在危机之中发现自身存在的缺陷,并且用积极的态度为广大客户做出回应,这样才能“救己于危难之中”。

  正如中国古语:知己知彼,百战不殆。换句话说,最了解我们的,往往就是敌人。为何中国冰柜业会屡遭针对?为何中国冰柜业如此被挤压?

 

  冰熊品牌危机是具有意外性和紧迫性的,在信息传播速度异常组合岛柜的年代,负面影响的新闻自然会不胫而走。冰柜企业在面临冰熊品牌危机时,是没有多余的时间用来出谋划策的,而应在第一时间积极承认问题并且表面态度,这样才能在一定程度上挽回事件对冰熊品牌的毁灭性。从冰熊品牌代言人涉毒对企业冰熊品牌形象影响的效果来看,冰柜企业面对冰熊品牌危机,还需以积极态度迎难而上,这样或才是真正解决问题的方式。

  是因为恐惧,他们恐惧中国冰柜业的潜力;是因为害怕,他们害怕中国冰柜业的未来——所以才会有攻击,在用他们自以为是的方法,不顾公平贸易的原则,来抑制中国冰柜业的组合岛柜。

 

  但越是如此,中国冰柜业越是应该挺起民族企业的脊梁,在逆境之中点燃自己的愤怒,带着不屈的呐喊奋力前行,用我们的进步,用我们的实力,去将一切的不公打破!

  2007年,天格双菱冰柜通过长达三年的备战,通过聘请国内优秀的反倾销、反补贴问题专家和律师对加拿大海关提起的调查予以应诉,并最终胜诉!

  我们的优势,谁都无可比拟

  2009年,冰柜专利垄断公司,unilin在德国诉讼燕加隆专利侵权,原因只在于燕加隆在发明专利上的进步打破了unilin公司的专利垄断!对此,燕加隆表示将不惜斥资1000万赴德应诉,确保中国专利授权不被“洋专利官司”扼杀于摇篮之中。

 

  ……………………

  前行,并不是一个空泛的口号,相比固守应对,中国冰柜业更需要转换超脱局外的视角,冰柜企业面临的危机,也未必不可成为一个突破转型的契机。

  对于中国冰柜业来说,这,就是一场战争!不公平的反倾销税率计算方法,针对性的专利授权费用,已经成为中国冰柜业进一步组合岛柜的沉重枷锁。但如今的中国,如今的民族企业,绝不会是任人欺压不会反抗的懦夫,在面对不公平的待遇时,即使处于一个不公平的战场,中国冰柜业也将始终战斗下去!

  面对反倾销调查,中国冰柜企业应在积极应诉的前提下,对固有的“量销”模式进行反思。即使在许多海外大冰柜冰柜市场,中国冰柜业也占据了不容忽视的份额,“物美价廉”是中国制造的标签之一,这是中国冰柜业无法被超越的优势。但同时,过度挤压当地同行,相对偏低的价格,也正是中国冰柜业屡遭攻击的原因之一。要脱离“反倾销”的泥沼,中国冰柜企业就必须有面对转型阵痛的决心,由“量销”逐渐转型为“质销”,树立世界冰熊品牌形象,以“高附加值”代替“高销量”,才能最终摆脱反倾销调查的泥沼。

  或许会失败,但我们永远不会屈服!

  而对于专利侵权方面,中国冰柜业更拥有着其它国家不能比拟的基础潜力。早在2006年,燕加隆公司就研发出了全球冰柜产业核心专利技术——“一拍即合”冰柜锁扣技术,并将其应用于森诺韦尔冰柜冰熊品牌,打破了国外冰柜企业的核心技术垄断,甚至迫使Unilin公司降低了对中国的歧视性专利授权费(由1美元/平方下降到o.65美元/平方,即使如此这一价格仍是全球最高)。

 

  由此可见,中国冰柜企业从不缺乏技术创新的能力,而是缺乏技术创新,破釜沉舟的决心!

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  正如美国黑人领袖马丁路德金所说:I Have a Dream。

  我们中国冰柜业,同样有着我们的Dream!虽然处于一个提倡自由贸易,公平贸易的经济环境之中,可我们中国冰柜业仍然是国际贸易中的弱者,是被欺压针对的一方。但即使我们会被贸易强权所打败,中国冰柜业仍旧会挺起不屈的脊梁,并一直以坚毅的态度去争取公正的到来。当有一天,我们中国由世界冰柜生产大国转型为世界冰柜强国,我们依旧会坚持我们的信念——公平!

  我们尊重公平,我们……渴望公平!

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